随着各地2026年寒假陆续开启，全国多地密集出台景区免票、消费补贴等文旅促消费政策，叠加机酒价格正处于全年低位的错峰优势，学生群体正成为寒假文旅市场的核心消费力量。平台数据显示，年轻客群不仅撑起冰雪游、研学游等细分赛道热度，更带动“体验型+社交化”文旅消费模式升级，为寒假文旅市场注入强劲活力。
政策精准赋能学生出行成本降低
暑期文旅市场的持续升温，离不开各地精准施策的加持。多地聚焦学生群体推出一系列优惠福利，覆盖景区门票、交通出行、住宿消费等全链条，直接降低了学生的出游成本，也进一步激发了寒假旅游市场的活力。
多地针对学生群体推出专项福利，覆盖景区、交通、住宿全链条。作为文旅名城，扬州面向全国全日制在校大专、本科、硕士、博士生，推出“寒暑假免费游”政策。2026年寒假（1月至2月）、暑假（7月至8月）期间，扬州面向全国所有全日制在校大专、本科、硕士、博士生，实行国有A级收费景区免费日间入园一次政策。大学生在景区门口出示线上可办的“青享码”，并配合查验学生证，即可入园畅游。
广东推出“粤游学·暖冬知行季”寒假主题游学活动，向全国游客发出盛情邀约。从红色游学到民俗年味、跨境精品线路，广东整合700余家A级旅游景区资源，以“四大核心活动+三重叠加优惠”，打造“次第展开、波浪叠加”的文旅促消费矩阵。同时，广东还从省级层面统筹发放2000万元文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等核心环节。
政策利好的持续加码，也带动了寒假旅游市场的预订热潮。1月16日，途牛预订数据显示，随着各地中小学生即将迎来寒假，冬季旅游市场呈现热度水涨船高、量价齐飞的显著趋势。寒假旅游市场预计将从1月中下旬开始陆续迎来客流热潮，出游高峰则将出现在春节假期。
社交属性凸显大学生群体成寒假出游主力军
拥有超长假期、时间安排更灵活的大学生，正强势崛起为寒假出游，尤其是出境游市场的核心主力军。根据去哪儿平台发布的出行数据，在1月中旬至春节假期的出行高峰时段，18—22岁用户的国际机票预订量占比接近五分之一，成为拉动市场客流的重要增长点。值得关注的是，在寒假至春节期间首次解锁“人生第一张出境游机票”的用户中，18—22岁的大学生群体占比高达近四成，这一数据较去年同期大幅增长五成，彰显出大学生出境游需求的强劲爆发。
“早就想和闺蜜一起去韩国逛吃打卡，现在这个时间卡在元旦假期和春节之间，属于旅游淡季，机票和酒店的价格都很划算，能省不少钱。”来自北京某高校的大二学生小冉告诉记者，她和闺蜜早早规划好了行程，预订了1月底飞往韩国的机票和酒店，两个人的来回机票加上一周的酒店费用总共才花了6000元，超高的性价比让这次旅行的幸福感直接拉满。
从消费行为来看，大学生群体的出游选择更凸显出鲜明的社交化特征。不同于家庭游的亲子属性、中老年游客的康养属性，大学生出游大多以同学结伴、好友同行的方式为主，更注重旅途中的互动体验与情感联结。无论是打卡热门网红景点、探索小众特色美食，还是出游vlog分享至社交平台，结伴而行、共享美好的社交需求，都成为驱动他们出行的核心动力。这种成群结队的出游模式，也让他们更倾向于选择年轻化、个性化的目的地与玩法，进一步推动了寒假旅游市场的多元化发展。
南北双向热暖冬冰雪消费齐升温
今年寒假，国内旅游市场 “北上追雪、南下避寒”的双向出行格局愈发鲜明，暖冬度假与冰雪经济两大赛道同步升温，交出亮眼成绩单。
途家民宿数据显示，寒假出游呈现出鲜明的“一北一南”格局，向北赏冰雪，向南避寒度假，成为最主流的两大选择。寒假期间，民宿预订量最火热的TOP10城市包括哈尔滨、三亚、北京、大理、西双版纳、成都、延边、厦门、昆明和广州。
海南自由贸易港全岛封关政策落地，进一步带火当地“免税购物游”与“避寒游”，酒店预订市场同步传来捷报。去哪儿旅行数据显示，截至1月14日，春节期间热门城市酒店预订量同比涨七成。此外，今年寒假至春节期间，封关后的海南将迎来更多游客。寒假至春节海南省的酒店预订量同比增长超过1.5倍。其中，海南临高市酒店预订量同比增长2.1倍，海口、万宁分别增长1.8倍、1.6倍。
对于当前旅游消费市场的新变化与新趋势，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，当前国内旅游消费市场浮现出情绪价值优先、品质需求升级、消费模式转型等新趋势，东北“冰雪经济”的成功，在于其将区域独特资源打造为标志性文旅产品，并实现场景化传播，未来南方地区可进一步探索整合温泉、海岛、非遗等特色资源，并联动周边省份打造华南暖冬旅游带，形成更具价值的文旅品牌符号。
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